从实际看，新形势下媒体变局不仅带来压力和挑战，也考验着传统媒体人的勇气和智慧。作为报人，特别是经营地方报纸的报人出路何在？四川新闻纸厂负责人认为，答案只有一个，那就是通过提高媒体传播力、公信力、影响力，不断提升自身的品牌价值。品牌价值是市场的核心竞争力，即便今后纸质报纸真的不存在了，单靠它的品牌价值，报人依然可以生存，甚至能够生存得更好。让报纸“近”起来，让报道“深”下去，让品位“高”上来，不断通过版面创新、栏目创新、报道创新、活动创新、体制创新和经营创新，大力实施报纸的品牌营销战略，同样可以创出自己的一片天地。
       伴随各类新媒体的兴起，不少报人经常如此自问。在生活中观察，身边关注、阅读报纸的人确实在减少，尤其是80、90后年轻人，大多是手机控、电脑控、电视控。我们费尽心智策划的不少报道、活动，自己尚感自得，却发现所接触的不少人知之甚少，让人备感失落。不过，一切事在人为。