作为日常必需品，一直以来被认为生活用纸是行情极其坚挺的消费品。然而由于国际整体经济衰退，导致消费者的消费习惯发生改变，在选择产品之时，消费者更倾向于推迟购买行为、减少购买量，或是退而求其次选择更便宜的产品，同时，消费者利用促销机会的倾向变得更大。鉴于此，众多品牌告别了“20”“30”时代，打着促销的旗帜，集体进入“1X”俱乐部，一场以价格战为“前沿战场”的市场争夺战开始愈演愈烈。
　　作为日常必需品，一直以来被认为是行情极其坚挺的消费品。然而由于国际整体经济衰退，导致消费者的消费习惯发生改变，在选择产品之时，消费者更倾向于推迟购买行为、减少购买量，或是退而求其次选择更便宜的产品，同时，消费者利用促销机会的倾向变得更大。鉴于此，众多品牌告别了“20”“30”时代，打着促销的旗帜，集体进入“1X”俱乐部，一场以价格战为“前沿战场”的市场争夺战开始愈演愈烈。
　　去年11月，中国纸业网制作了以为主题的专题《抢滩登陆与开疆辟土》，我在专题导语中写道“经过两年爆发式发展之后，逐渐形成较为明朗的行业演化：过去低端杂牌和高端品牌同享行业高增长的时期一去不复返，行业增速的蛋糕将主要被高端品牌瓜分。中国市场作为新生力量具有巨大的发展潜力，仍是各方抢夺的焦点，“各路诸侯”对市场的热情不减，计划投产的项目也有增无减。新增产能难以完全消化，大品牌似乎达成默契：让中小企业在过剩的产能中率先出局。纸企们对市场的第一轮抢滩登陆之后，究竟如何开疆辟土、立于不败，正等待时间和市场的检验。”
　　三个季度之后，持续低迷的造纸工业仍在谷底艰难调整，市场却更加风起云涌，随着前期新增的产能被投入市场，企业们的扩张缓慢减速。“行业已经处于产能过剩之下”这句话已经在不同的场合，被不同的业内人士多次提及。
　　虽然我国人均消费量与我国的经济增速之间仍然存在差距，相比国外成熟的市场，我国在领域仍然存在市场空间，在造纸行业的低潮期，相比其他纸种，的日子还算好过。但是，需要引起我们注意的是，在人均消费量与经济发展水平达到平衡的过程中，前期的高速增长必定要过渡到中后期的低速增长，甚至出现停滞和反复。种种迹象表明，国内市场已经走出初期的高速发展阶段。
　　于是，各厂商之间不可避免的遭遇了正面交锋，竞争的加剧最直观地反映在了产品的价格上，2013年上半年以来，集体“放价”。在这次降价大军中，不仅仅包括二三线品牌，诸多一线的大品牌也加入其中，这在前些年是非常罕见的。
　　降价除了各大厂商为了适应市场竞争的原因之外，从去年年底开始纸浆进口价格持续走低，累计降幅达15%左右，这给了生产企业降价的底气。此外，夏季是传统的消费淡季，企业选择低价促销以降低成品库存，进而回笼资金也是原因之一。
　　当下的市场颇有几分“乱世争雄”的味道，各路英豪各施所长，伺机而动，哪怕对任何一点细微的市场变化都非常敏感。新项目和扩大产能项目需更加谨慎，要量力而行。正如《消费日报》中国纸业专刊主编丁洋所说，在这样的时期，企业要转换思路，找到适合自身发展的道路，维护好自己的市场。